实体书店如何在悲情中破局

　　每样事物在即将卷入历史的巨轮下时，从来都不缺悲情的渲染。这种悲情或许能缓解内心的唏嘘，却也显得廉价。在我们为一家家实体书店消逝而扼腕的同时，更重要的是提升实体书店存在的价值。对此，不少人认为政府应该加大对实体书店的扶持力度。虽然实体书店承载着一座城市的文化使命，但是在市场经济的大局中，政府行政手段的干预也只是杯水车薪。”

　　最近几年，主打平价的网络书店以及电子书的崛起逐渐击溃了实体书店的传统盈利模式，实体书店的举步维艰却早有先兆。据媒体的此前报道，仅2007年到2010年四年间，当当网营收高速增长，由4.469亿元上涨到22.817亿元，增幅超过510%。与网上书店的一路高歌形成鲜明对比的则是民营书店的日益衰落—就在这四年，国内倒闭关门的民营书店已达一万多家。

　　据报道，自去年1月1日起，北京、上海、南京、杭州等12个城市实体书店发放了扶持“大礼包”，对试点城市实体书店免征图书批发、零售环节增值税13%，但这个“大礼包”也只是延续到2017年12月31日。对此，一些微小型书店则表示免税程序繁琐反而对人手少的书店增加工作量。另外，扶持政策具有暂时性，在施行之初也许有强心针的功效，但在积重难返的传统盈利模式下，实体书店要恢复生命力还是需要自身与时俱进。

　　网络书店掀起的价格战不断挤压了民营书店赖以生存的利润空间。有些观点有意无意地将网络书店暗喻为侵蚀城市文化地标的“蝗虫”，颇具讽刺的是，声援该观点的人当中不乏网上购书者。但不管我们是否乐意接受，网络书店的确存在着优于实体书店的地方，主要体现在价格与服务上面。

　　那为何这么多书迷不舍实体书店的倒闭？其实这种不舍，跟新媒体来袭之初大家对纸质读物可能消失的不舍是一样的，带着恐慌的不舍，害怕这种伴随自己成长的文化媒介的消逝。在书架与书架之间徜徉，在摩挲纸张之间感受知识带来的精神悸动，这种文化氛围和购书体验是网络书店所无法替代的。

　　面对网络时代带来的困局，实体书店应该正确运用自身的优势适时转型，而不是抱着公众的同情感时伤事。比如，不少书店推出了不少招数，包括将咖啡厅与书店相结合，双向盈利；举办高质量的讲座沙龙；突出定制化和会员制等等。另外，要在激烈的市场竞争中出奇制胜，专业化、特色化是大势所趋，对纸质阅读渐行渐远的现实少点吊古伤今，多想想能再为读者做点什么，实体书店也许就有了能与网络书店抗衡的资本。