书店的主色调主要是由大门，墙壁，地面，书架的色彩和灯光构成的，书店的主色调要与书店的定位和目标顾客群的喜好相一致。合理地运用色彩，可以令书店产生一种独特的气氛和个性特点。

        不同的颜色可以让人产生不同的感觉，一般而言，偏红或和黄的颜色给人一种温暖，热情，亲近的感觉，通常用来创造充满活力，温馨和细腻柔和的气氛；偏蓝或是绿的颜色给人一种冷漠的感觉，这种色彩通常用来创造雅致，洁净的气氛；白色，灰色和黑色给人的感觉比较中庸，通常用来创造安静，理性的气氛。此外，很多书店为了创造沉稳，踏实，厚重和富有内涵的氛围，会使用一些调合色或者裸露的砖石和木材，使墙壁，书架，书桌显得很陈旧。
 

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